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房地产竞争进入下半场 大数据创造品牌新价值
来源: 作者: photography-108 发布时间:2018-10-09

        近日,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位共同主办的“2018中国房地产品牌价值研究”成果在北京发布,2018中国房地产行业领导公司品牌中海地产、万科、恒大集团位列前三,品牌价值分别达722.56亿元、720.24亿元、648.63亿元,品牌价值持续领跑。

       莫天全表示:“住房市场由增量时代向存量时代转换,品牌企业需要突破传统单一的房地产开发模式,以原有的强势品牌背书进行延伸,构建品牌生态链,强化原有品牌的全领域发展和跨界融合,实现品牌形象的飞跃。在居住领域,品牌企业需要全面提升养老、旅游、教育、健康等社区配套服务的细节管理。”

       2018年,中国房地产TOP10研究组通过对全国性和区域性物业服务品牌企业进行研究,结果表明:全国性物业服务领先品牌企业品牌价值均值为38.71亿元,同比增长25.80%;区域性物业服务品牌企业品牌价值均值为6.5亿元,同比增长19.02%,品牌价值均值实现较快增长。物业服务品牌企业通过提高品牌认知度及影响力,促进企业规模扩张;以客户需求为导向,加深与互联网、物联网、大数据等前沿技术的融合,积极拓展增值服务,优化服务模式,强化品牌竞争力;加大品牌建设投入,开展品牌战略,建立品牌管理制度,扩大品牌传播深度和广度,丰富品牌内涵,全面提升品牌价值。品牌企业依托巨大的品牌势能,加快了品牌企业规模扩张的步伐,外拓面积实现了较大的增加,品牌竞争力得到增强。

       随着互联网的发展,房地产企业的品牌管理工具迎来了升级换代。一方面,在移动互联时代,进入传播载体“小屏化”以及传播工具媒体化,促使品牌管理的专业化程度提升,全面提升品牌管理效率;另一方面,人工智能的发展,不断强化品牌的数字化管理,尤其VR等互联网工具的出现,全方位助推品牌企业打造品牌的场景化管理。

       互联网技术的飞速发展在拓宽传播途径、提升管理效率的同时,也放大了网络舆情尤其是负面消息的影响,品牌企业持续加强舆情管理,有针对性地建立舆情管理体系,完善品牌管理制度,健全网络舆情的应急机制,提升应急处理效率,有效降低负面信息的发酵扩散效应,提升品牌的公信力。

       大数据的出现无疑是品牌建设和危机防控的颠覆性手段,行业应当在技术手段创新的前提下,加快品牌思维朝着平面化、直接化、精准化的方向转变,继续引领品牌发展的未来。

       新时代下,房地产行业逐步回归居住属性,并由高速增长阶段转向高质量发展阶段,品牌信赖加速累积核心忠实客户,成为业绩增长的助攻利器,同时品牌在新时代积极筑基城乡美好生活使命,推动品牌企业的持续健康发展。

       莫天全表示:“房地产行业广阔的市场空间吸引众多企业竞相角逐,在激烈的市场竞争中,房地产品牌企业需凭借深厚的品牌积淀,不断丰富完善服务链条,借助品牌效应吸聚优质资源,以强大的服务能力满足客户的多元诉求,驱动品牌迭代升级,保持品牌持久生命力。”

华集团大坤地产自成立之初就在城市改造建设中扮演着重要角色,翰林美郡医规划别墅景观的理念打造欧式皇家园林,将欧式花园电梯洋房与景观资源相互融合。“开发一个项目,造福一方人民,树立一方口碑”是我们永远不懈的追求。

       展望未来,任重道远,万博体育max手机版登录集团将在董事长李高龙先生的带领下,继续发扬自强求实、开拓进取、廉洁高效的企业精神,向更高的目标迈进;将公司品牌和产品品质提升到一个新高度。




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